广告也“奥运”

现代奥运再也无法逃脱铺天盖地的广告袭击了。     当运动健儿在雅典摘金夺银，令国人血脉喷张的时候，电视里滚动播出的奥运广告也一掷千金，争分夺秒地抢占着人们的眼球。     昆仑润滑油标得中央电视台“奥运金牌榜”，一路高歌“为奥运加油”，宏大而令人振奋的场面，加上金牌榜的冠名，着实令昆仑润滑油润滑了一把。     中国移动的奥运广告请出国家乒乓球队的明星代言。独特黑白画面中出现了张怡宁、马林分别自己打球的特效场面，背景加上练习时发出的喘气声和乒乓球撞击声。主教练蔡振华最后露面，突出“我能”两个字。体现了冠军的坚定信心，同时“中国移动助您成功”定格在人们心中。而“我能”可能也就成了今年广告语中的经典之作。     在厮杀激烈的手机市场上，各厂家自然不会放过奥运会这个商机。     联想奥运版手机广告，模仿体操运动员上下腾飞姿势，动作舒展奔放，画面美仑美奂。同样是手机，波导公司选择了一个黑人运动员，幽默的创意，在临近终点时，后退几步，不忘用手机给自己来了留影。呵呵，这种速度和心态足以让刘翔望之汗颜了。     可口可乐公司不愧为世界级大公司，此次选星可谓眼光犀利，作为代言人的刘翔和滕海滨在新颖的广告创意里显得年轻而又帅气。在雅典奥运中不负众望，双双夺金，很好地诠释了可口可乐“要爽由自己”的奥运主题口号。     作为国内饮料界的主力军之一，农夫山泉此番的奥运版广告“大脚篇”承袭了它一贯的人文关怀特色。一望无垠的黄土地，迈步奔跑的男孩，脚上破烂的球鞋，西北方言：“俺叫大脚，不是俺脚大，是俺跑得快。”，无限渴望的面孔，“2008年，俺想去北京跑，俺能跑。”。画面内容一气呵成，令人感动。     而作为酒类广告，福建雪津在今年的奥运期间推出的幽默创意得到了众人的一致推崇。几位西装革履的绅士端坐在电视机前，电视里迸发出进球的欢呼声，他们只是矜持地说一声：好球！精彩！可是一瓶雪津啤酒在手，遇到精彩进球同，顿时个个群情激昂，兴奋到手舞足蹈，严重失态。这就是雪津啤酒带来的效果。与众不同的创意，很好的诠释了啤酒与体育之间的内在关系。 两大快餐界巨头麦当劳和肯德基，也纷纷介入奥运赛程。     麦当劳大叔刻苦地参加跳水训练，“前翻一周半，难度系数3.8”，入水完美无缺。可是他在赛场上参加的却是链球比赛，还“好！扔得非常远”。真不知道麦当劳叔叔是如何做到身兼数职的，打着“奥运全球合作伙伴”旗号的麦当劳在此次广告战中的收获，应该正如他在广告片中所说的那样“他自己也很满意”。     肯德基请到来李小鹏，体操王子最爱吃辣鸡翅。很平常的广告设计，远不如麦当劳的自然生动。不过虽然李小鹏在本届奥运会中，落下马来，却也不见得对肯德基有太多的负面影响，人们对香辣鸡翅的爱心依然不减。     体育用品广告自然要大打奥运牌。     361度的广告挺有创意，以扫帚当球拍的大嫂，飞身救球，冲着李永波笑问道“教练，我能去雅典吗？”。虽说在比赛初期，中国羽毛球队表现不如人意，李永波在场上根本就笑不出来，但后来的几位巾帼加上张军，总算让李教头挽回不少面子。也让这条广告免去了不少“扫帚星”的骂名。     当然有的广告就不能幸免于难。     安踏，以前是孔令辉的“我选择，我喜欢”。今年的雅典奥运版选择了大家看好的王皓，不过在最后时刻王皓却败在柳承敏的手下，令“体育，是永不服输的精神，赢的力量”这句自信的口号兵败麦城。     借奥运东风，宣传自己的产品，这是许多厂家都热切期待的事，但并非每个广告创意都能做到自然贴切。 福临门食用油，年轻的女主人用精湛的厨艺令父子俩放弃看比赛，在饭桌上告诉大家“给家人健康，我也有我的金牌”。十分中国式的一个广告，创意不新，却体现家庭亲情，也算是搭上了奥运的车了，不让人觉得特别牵强。     三角轮胎则是这次奥运广告中设计的比较差一个案例了。在一个小山村里，大家围着观看奥运比赛，“中国队又得金牌了！”，随着大家的欢呼，一位中年司机提着一桶水或者油来到自己的卡车边，对着镜头说：“这是咱中国的骄傲。某某轮胎同样值得骄傲！”。让人觉得生硬得不行，严重缺乏创意。纯粹追求奥运效应，却无法赢得观众的认同。     随着雅典奥运会的结束，奥运广告战也渐渐硝烟散去。但正如人们对下一届奥运的期待那样，广告界也许又在期待下一轮的奥运广告战。2008，北京见！

阅读次数：594 作者：薛寒秋 时间：2006-04-12 来源：

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